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原标题| 托张嘉佳的福，周也晋升烂片女王

作者 |朱壹

不许再说国产电影导演创作能力低下了。

这些年，华语院线明明就创造出了独具中国特色的影片类型——QQ空间式电影。

这类电影，就像把古早非主流时期的QQ空间搬上了大银幕，创作主旨可以归纳为十六字真言：台词文艺、画面唯美、故事煽情、配乐伤感。

满屏流淌的，都像是当年青春期的深夜，在被窝里编辑出的疼痛文学说说、和不知道哪搜罗来的中二个性签名。

至于电影的什么情节逻辑、什么人物弧光、什么叙事手法的？

不好意思，咱们QQ空间不管这些个。

刚好，这几天在院线拿下票房断层冠军的《云边有个小卖部》，就是一部典型的QQ空间式电影。

5.4的豆瓣评分，和暑期档头把交椅的流量，让电影女主角周也晋级新一代烂片女王。

想看的朋友可以直接点击企鹅把自己的空间往下划拉划拉，立省50票钱。

否则，你将会发现，周也的浮夸演技，或许是本片最不值一提的槽点。

‍

01

QQ空间式电影

讲究一个配料齐全

《云边有个小卖部》由张嘉佳同名小说改编，张嘉佳本人担任导演编剧。

对，就是那个代表作《从你的全世界路过》和《摆渡人》的张嘉佳。

电影讲述了一个很努力但没能力、被女友抛弃上司挤兑的悲催青年刘十三，被他开小卖部的外婆王莺莺带回家乡云边镇。

然后在外婆和童年好友程霜的陪伴下，决定在家乡完成一千份保险单的工作业绩的故事。

中间穿插了“病逝的妈妈、疯癫的爸，破碎的家庭、机灵可爱又倔强的她”的童年惨剧；

“我愿意一把火烧光我的所有重新做人，只要能和你永远在一起”的纯爱战神；

“聋哑人姐姐开足疗店含辛茹苦供养混混弟弟，两人相互记挂但隔膜深重”的凄苦街坊；

“身患重病但在生命尽头用全部的爱陪伴外孙成长”的外婆和“同样身患重病但要成为照亮爱人人生的光”的女友等故事。

可谓是友情、亲情、爱情要素齐全，小清新、洒狗血与治愈系轮番上演。

每条故事线单拎出来，都是能在十年前的QQ空间引发一阵转载热潮的品相，估计评论区还会有一长串的“55555555”。

和现在电影上映后的评论一样↓

讲这种煽情故事，向来是张嘉佳的特长。

不过拍电影，没有把疼痛文学从书里抠出来那么简单，电影是视听艺术，氛围必须烘托到位。

视觉上，就像曾经的说说日志都要配点明信片画风的图，叠着美图秀秀里厚厚的暖黄色滤镜，

QQ空间式电影也讲究一个明信片画风，五毛特效的桃花飘飘、和大清早不知哪来的诡异黄光普照。

搜索“唯美 小清新 文艺 说说配图”等关键词，你和你的网上邻居们一定曾发布过类似的图片吧。

听觉上就更是用力，在影院这种黑暗又沉浸的环境里，伤感音乐就是催泪瓦斯一般的存在。

《云边》一部电影有三首主题曲，主要角色一人一首，负责在人物的高（shan）光（qing）片（shi）段（ke）响起。

听周深唱得那么哀婉动情——

这位观众朋友，再不哭，就不礼貌了哦~

还有刚才提到的关于童年惨剧的戏份，童声版《虫儿飞》是要唱起来的；

配合女主角身患重病还大胆追爱的故事，网红乐队唱的推广曲也是要搞起来的。

此外还有无数首没听过的歌曲在130分钟的电影里随机掉落。

电影搞点配乐很正常，但是这个仿佛导演是DJ下岗再就业的剂量、和巴不得音符往你泪腺上戳的播放时机，让人瞬间回到了QQ音乐相册里。

导致片尾听到黄绮珊的那一句“向云端~~~”又响起时，我只想“突然间我们stop！”

好了，现在看也看了听也听了，空间动态页刷的差不多了，该自己营业一下、打造点人设了。

就像当年或中二或咯噔的个性签名是我们在列表好友中宣传自己的窗口，《云边》里的“经典台词”也是这部电影在社交媒体上宣传的重要窗口。

珍惜吧！在这个金价飞涨的年头，只有这类QQ空间式电影里的“金句”俯拾皆是，廉价易得。

《云边》里最出圈的一句，当属男主角刘十三送给外婆的“王莺莺，长命百岁”。

很容易让观众看完后代入到自己的外婆，然后在社交媒体平台上也感叹一句“愿天下所有王莺莺长命百岁”。

除此之外，还有女主角说的“悲伤和希望，都是一缕光”……

“不论是山，还是海，爱你的人在哪里，哪里就是故乡”……

诸如此类，不胜枚举，主创人员带着影宣账号带着电影粉丝，不遗余力地到处张贴金句、分享鸡汤。

《云边》总制片人微博

电影后半段，导演非常喜欢拽两句文艺小词儿，打在画面上。

这样还嫌QQ个性签名味儿不够冲，干脆动不动上个全黑屏，把两行疼痛文学甩在观众脸上。

到底是当年在大伙的个签里流行过的男人，看得出张嘉佳对自己的文采还是相当自信。

虽然这种自信在许多观众眼里，是他的作品一直以来被诟病的自恋和自我感动，

但是如果没有导演的这股自恋，《云边》绝对成不了如此典型的QQ空间式电影。

毕竟大家伙热衷于发表说说日志、更换个性签名，把自己的矫情和委屈放大给全世界看的时候，不就正是自我意识爆棚、特喜欢自我感动那几年吗？

02

赚钱能力一流

难怪导演们狂拍不止

不过，这类电影在华语院线的出现，可不能只赖张嘉佳。

毕竟QQ空间这个产品都上线快二十年了，第一个琢磨出这套电影制作模式的“天才”不太好考证。

印象里最早的现象级QQ空间式电影，是2014年韩寒的《后会无期》。

文艺台词有↓

唯美画面有↓

讲述友情、梦想、人生沧桑、邂逅误入风尘的美丽女子等一系列的煽情故事管够。

配乐请来了和岩井俊二合作的小林武史作音乐监制，插曲拉来了许巍、朴树、邓紫棋、万晓利。

摇滚、民谣、流行的top选手都在这了，还能不触动一下你的心弦？

甚至这个海报搭配青春疼痛文学一起食用的宣发配方，也是打那时候就有了的。

左：《后会无期》宣传海报

右：《云边有个小卖部》宣传海报

最后，《后会无期》揽下了6.28亿票房，韩寒靠一部灰扑扑的“QQ空间”，美美赢过了前后脚上映的、老对家用流量明星和华丽大场面堆出来的《小时代3》。

而《后会无期》之后的十年，QQ空间电影也很少缺席华语院线的大日子。

2015年初，“文艺女王”徐静蕾进军这个赛道，贡献了男主角已经404了的《有一个地方只有我们知道》。

同年年底，最爱文艺风小清新的光线影业，上映了青春文学畅销作家安东尼同名书改编的《陪安东尼度过漫长岁月》。

《陪安东尼度过漫长岁月》剧照，明信片画风＋10086

前者在流量演员和情人节档的加持下拿到票房2.8个亿，后者也获得了六千多万票房。

别觉得这个数字不太够看，毕竟舒淇、彭于晏主演的电影还排在它后头，六千多万的票房，已经高出同期陈建斌和贾樟柯的作品两倍不止了。

2016年，还是光线影业主投、张嘉佳编剧的《从你的全世界路过》上映，豆瓣评分5.3，但累计票房8.13亿。

在那一年的国庆档，它的票房成绩仅仅略低于献礼片《湄公河行动》。

当年，这段电影台词是风靡一时的QQ、微博、朋友圈文案↓

多年以后，电影里岳云鹏追着柳岩的车，惨兮兮的煽情告白，又在短视频时代被玩梗翻红了一遍。

再后来，唱《后来》的刘若英导演了《后来的我们》，同样是豆瓣评分不及格，但总票房高达13.61亿，那年五一档的大断层冠军。

老黄历就数到这里。

近几年最典型的QQ空间式电影，除了新上的《云边》，还有两位重量级选手——

张婧仪、屈楚萧主演的《我要我们在一起》，许光汉、章若楠主演的《你的婚礼》。

上：《我要我们在一起》宣传海报 下：《你的婚礼》宣传海报青春疼痛文学宣传海报＋10086

前者上了连续两年的520档，后者则在五一档压了老谋子的悬疑大片一头，总票房8.22亿。

这么好赚，难怪十六字真言的制片套路被原封不动地沿用了十年。

唯一的变化是，随着经济下行、大环境越来越不乐观，反映在QQ空间电影里的现实元素也越来越多。

电影里情投意合的怨侣们，无法长相厮守的原因，逐渐少有灵魂的步调不一，多见赤裸裸的阶层差异与经济问题。

到了今年的《云边》，干脆把更多笔墨落在爱情之外的命题上，迎合着现在流行的躺平、返乡等议题，讲述废柴青年回乡的成长故事。

照样好煽情，照样好赚。

03

表面拍电影

实则炮制互联网产品

你是不是疑惑，这些放在一起能激烈角逐豆瓣评分脚底板的电影，到底在赚谁的钱？

从《云边》的票房分布统计来看，除了二线城市本身更大的基础盘外，四线城市的票房贡献不可小觑。

相较于同期电影《头脑特工队2》一线城市突出的票房占比，《云边》明显更主打下沉市场。

另外，从标记《云边》为想看的用户数据来看，这部电影的主要受众是24岁以下的年轻女性。

这么一部因为难看被挂上热搜，喜提今年上半年最烂电影称号的QQ空间大杂烩，为什么可以在一片骂声里赚到这部分人的钱？

因为在QQ空间拍电影，用的不是作品思维、而是产品思维。

你当然可以站在现代电影工业的角度，大骂这类电影的制作有多么粗制滥造。

比如说《云边》开头这人物神情呆滞、动作僵硬、还长达八分钟的动画。

但这一点不影响它的产品卖相。

因为QQ空间式电影制作的目的，是成为流通于各大自媒体平台的社交货币。

你只要让我在稀碎的故事情节里，找到一个能照见自我的情绪点，引发我的共鸣，那我的票钱就算没白花，我就愿意为你发个抖音微博小红书。

因为许多四线城市青年心里的家乡，都和电影里的云边镇一样温馨美丽，所以大家会拍下大银幕上漂亮的画面（叠甲：没有提倡盗摄的意思），顺手发布在社交平台上。

因为年轻的女孩子们容易被温情的故事打动，因为大家希望自己的外婆也能健康长寿，

所以许多人哭得稀里哗啦走出电影院，会发一条文案“王莺莺长命百岁”。

然后更多的人在社交媒体上刷到了这些内容，自己也想这么感动一把，在#云边有个小卖部#的话题下面这么发一条，于是也买票去看。

一个互联网营销链路就此形成闭环，精准触达热爱网上冲浪的小城女孩们。

曾经挂着中二个性签名、热爱发布伤感说说的老朋友，终于在云边镇电影院重聚，五天时间里贡献了2.3亿票房。

虽说QQ空间日渐没落了，但是QQ空间式电影，看样子还能再风光大赚很久嘛！

【小风小浪】 Vista看天下资深娱记创办。一个因为只说真话，差点被半个娱乐圈封口的号。致力于扯开娱乐圈前襟，袒露人生真相。姐里姐气，浪不唧唧。关注它↓↓↓ 前方有骚气

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